Um levantamento realizado pelo Boticário, nos últimos 12 meses, revela que 64% das discussões nas redes sociais sobre o termo “ninho vazio” expressam predominantemente emoções negativas, como solidão e tristeza. Para transformar essa percepção, a marca lançou para o Dia das Mães o filme intitulado “Despedidas”, que utiliza a alegoria de uma viagem de trem. A narrativa ilustra que, embora as mães se despachem de seus filhos em diversas etapas da vida, cada despedida é também um prelúdio para novos começos, igualmente intensos e transformadores.
“Discutir a maternidade para o Boticário é reconhecer uma verdade simples e profunda: ser mãe implica aprender, desde o primeiro momento, a se despedir. Essas despedidas ocorrem gradualmente, inseridas nos pequenos detalhes do cotidiano, acompanhando o crescimento tanto dos filhos quanto das mães. Ao adotar essa perspectiva, a campanha visa ampliar o debate sobre essas transições, acolhendo a complexidade desses momentos e evidenciando a força de um amor que se reinventa ao longo das fases da vida”, explica Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e da marca Quem Disse, Berenice?.
A análise também reflete-se nos padrões de busca. Os termos “síndrome do ninho vazio” e “vida após os filhos” surgem de maneira complementar; enquanto o primeiro evoca a dor da separação, o segundo sugere uma expectativa de renovação a partir dessa dor. Os dados ainda destacam um aspecto delicado: embora a experiência seja predominantemente relatada sob a ótica das mães, também emergem relatos de filhos que enfrentam pressões devido a vínculos intensos, lidando com sentimentos de culpa e dificuldades em alcançar autonomia. Essa perspectiva enriquece a discussão sobre o tema e enfatiza a necessidade de um diálogo mais amplo.
Nas plataformas sociais, especialmente no TikTok, esse tema ganha destaque ainda maior. Conteúdos marcados com a hashtag #ninhovazio têm acumulado milhares de visualizações recentemente. Destes relatos, 54% abordam o impacto emocional do “silêncio repentino” e a busca por reconstituir sua identidade após anos dedicados à parentalidade; além disso, 30% discutem o amadurecimento dos filhos e as dificuldades em aceitar as transições que representam um aumento na independência deles. Momentos marcantes como entrada na faculdade, mudança de cidade ou casamento correspondem a 12% das conversas.
Reconhecendo a importância desses momentos significativos, o Boticário convida as mães a valorizarem as despedidas que marcam suas vidas com os filhos. Em vez de encará-las como finais definitivos, são vistas como capítulos que se fecham para dar espaço ao início de novos ciclos. Entre mudanças e crescimento, essas despedidas revelam novas versões dessas mulheres que redescobrem seus desejos pessoais e sua própria trajetória. Para expressar esse sentimento, a marca divulga em seus canais relatos reais de mães que encontram novas maneiras de se reconhecer e seguir adiante após cada despedida.
“Mesmo sendo mãe de três filhos, cada um traz lições e surpresas únicas. Ao vê-los felizes e realizados, algo dentro de mim também muda: surge uma vontade renovada de recomeçar e me reencontrar com mais autonomia”, compartilha Angélica, uma das convidadas pelo grupo para relatar sua experiência.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira especializada em cosméticos e é pioneira do Grupo Boticário. Reconhecida como a marca de beleza mais querida pelos brasileiros*, foi fundada em 1977 em Curitiba (Paraná), possuindo atualmente a maior rede franqueada** no setor de Beleza e Bem-estar no Brasil com pontos de venda em 1.650 municípios brasileiros e presença em 15 países ao redor do mundo. O portfólio da marca abrange produtos variados em perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está disponível através dos canais físicos, vendas diretas e comércio eletrônico. Comprometida com responsabilidades sociais e ambientais, O Boticário lidera o maior programa brasileiro de logística reversa em pontos de coleta chamado Boti Recicla; além disso participa do movimento Diversa Beleza – um compromisso com uma beleza livre de estereótipos – não realizando testes em animais.
Fonte: Assessoria de Imprensa
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